恵方巻きについて、「もうやめにしよう」と記し、「成長しなきゃ企業じゃない。けど、何か最近違和感を感じます」とチラシに載せたスーパーがあります。

兵庫県姫路市を中心に８店舗を展開するヤマダストアー（兵庫県太子町）です。

広告のチラシには、
「恵方巻きを昨年実績で作ります」
「今年は恵方巻きを昨年実績で作ります。欠品の場合はご容赦を」
と記載されています。

結果的に客からの苦情はなく、支持する内容の電話やメールが相次いだとあります。

お店の人の話では、「人口減の時代、増やし続けるのは限界がある。スーパーが夜遅くまであいていて、豊富な品ぞろえがあるのは当たり前という時代は終わりつつあるのでは」との問題意識から、今年の恵方巻きは「昨年実績」とすることに落ち着いたということです。

ここには多くの問題が示唆されているように感じます。